Consumismo: dipendenza dall'infelicità

Il sistema economico ha bisogno di cittadini dipendenti dal consumo, i quali, pur avendo sempre più cose, continuano a comprare sempre di più ogni giorno. La dipendenza dall'acquisto non è un problema di alcune persone, ma un problema che ha la nostra società.

Gli psicologi che, all'alba di ciò che oggi conosciamo come società di consumo, analizzarono i cambiamenti in atto, erano ottimisti: i progressi tecnologici e l'industrializzazione avrebbero consentito di produrre sempre più beni, in meno tempo e con meno lavoro umano. Presto tutti i cittadini avrebbero avuto ciò di cui avevano bisogno e persino i progressi che avrebbero reso la loro vita ordinaria più confortevole: lavatrice, frigorifero, ecc. Quando ciò sarebbe accaduto, la curva del consumo, accelerata all'inizio, si sarebbe stabilizzata. Il consumismo iniziale si modererebbe e la gente avrebbe molto tempo libero in una società che progredirebbe verso il benessere. In questa nuova società, i cittadini avrebbero l'opportunità di cercare la loro autentica realizzazione personale attraverso la cultura, i rapporti umani e quelle attività che risulteranno gratificanti

Data la situazione della società di oggi, queste profezie sembrano tanto ottimistiche quanto ingenue. Tuttavia, se ci pensiamo, questa sarebbe stata l'evoluzione socio-economica più logica: chi avrebbe potuto pensare che i cittadini, che avevano sempre più cose, avrebbero continuato a comprare sempre di più ogni giorno? Come si poteva prevedere che la curva del consumo sarebbe aumentata in modo esponenziale, senza trovare alcun punto di moderazione, anche se fosse a costo di distruggere tutte le risorse del pianeta in pochi anni?

"I bisogni umani sono gli stessi per tutti, ciò che cambia è il modo di soddisfarli"

Il punto chiave per comprendere l'evoluzione della società dei consumi è che coloro che controllano il sistema economico, come è stato chiaro nella recente crisi, non sono interessati al benessere psicologico dei cittadini, né alla loro realizzazione personale. Quello che vogliono è mantenere il mercato in costante espansione, in modo che non smettano di aumentare le vendite delle aziende e, quindi, i loro profitti. Questo è ciò che ha significato il passaggio da "economia di produzione" a "economia di consumo" in cui la sfida per le aziende non è quella di produrre, ma di vendere. Il marketing e la pubblicità sono le parti chiave del mantenimento di questo sistema, poiché sono incaricati di mantenere i consumatori costantemente stimolati a incorporare nella propria vita tutti i prodotti e i servizi che vengono offerti loro.

Come hanno giustamente osservato Maslow e altri psicologi umanisti, poiché le persone hanno i loro bisogni primari soddisfatti, cercano la motivazione in altri, obiettivi più alti, come avere relazioni sociali gratificanti e lo sviluppo delle loro capacità; cioè nella ricerca dell'auto-realizzazione e della felicità. Per cambiare questa naturale tendenza delle persone e continuare a mantenerle nel loro ruolo passivo di consumatori, la pubblicità e il marketing si sono sforzati di trasformare i loro valori e idee, tendendo loro un inganno di conseguenze profonde e negative: convincerli che l'acquisto è il mezzo per trovare quella felicità che cercano.

Senza dubbio questa manipolazione nasconde la più grande assurdità: cercare di usare l'acquisto per superare la noia e l'insoddisfazione che produce la società dei consumi. I consumatori che - consapevolmente o inconsciamente - realizzano ogni giorno che la loro vita non è ciò che vorrebbero, devono continuare a comprare, anche se non hanno bisogno di ciò che comprano. Questa è la dipendenza dall'acquisto: una dipendenza da un comportamento che non dà né felicità né piacere, ma che viene comunque eseguito come se lo fosse. Come dice Gilles Lipovetsky nel suo libro: Felicità paradossale:

"le società del consumo sono legate a un sistema di stimoli infiniti, bisogni che intensificano delusione e frustrazione, quando gli inviti di felicità risuonano a portata di mano. La società che più apparentemente celebra la felicità è quella in cui manca di più... quella in cui le insoddisfazioni crescono più velocemente delle offerte di felicità. Si consuma di più, ma si vive meno; più gli appetiti dello shopping si scatenano, più aumenta l'insoddisfazione individuale".

Il sistema economico ha bisogno di cittadini dipendenti dal consumo e ha cercato di crearli e mantenerli in questo modo, anche se il prezzo è stato quello di distruggere la speranza di una società più umana e di uno sviluppo personale più completo per tutti. Pertanto, la dipendenza dall'acquisto non è un problema di alcune persone ma un problema che riguarda tutta la nostra società.

Dobbiamo lottare per uno sviluppo economico sostenibile, ma anche per il nostro benessere e per la nostra realizzazione personale. Nel V secolo aC, Tucidice disse agli Ateniesi: "Ricordate che il segreto della felicità sta nella libertà e il segreto della libertà, nel coraggio". È ciò che noi consumatori dobbiamo avere per trovare la nostra felicità: il coraggio di essere liberi e di lasciarci trascinare dalle strategie di manipolazione consumistica. 

Non possiamo accettare senza critiche i valori che in maniera interessata cercano di imporci, né rassegnarci al ruolo di semplici consumatori manipolabili e insaziabili che ci hanno assegnato. Dobbiamo raggiungere un nuovo modello di consumo che aumenti il ​​nostro benessere, senza distruggere l'ambiente o i valori umani e sociali più positivi.
Di Javier Garcés Prieto

Fonte: https://www.elsaltodiario.com/consumo-que-suma/consumismo-adiccion-a-la-infelicidad

Traduzione di Alba Canelli